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[独家]2012青岛家居年终盘点之卖场很忙 本土电商受青睐

来源:青岛新闻网家居 2013-01-08 07:40:27

    核心提示:2012已然结束,一系列网络热词一度吸引了上亿网民的关注,2012青岛家居市场又有哪些热点事件值得铭记?青岛新闻网家居频道独家推出市场年终盘点系列报道,包括卖场篇、装饰篇与建材篇,本期以“杜甫很忙”为关键词,回顾青岛家居卖场的冰火两重天。

青岛家居市场年终盘点,卖场篇,杜甫很忙,青岛家居

    2012年杜甫很忙,2012年青岛家居卖场经历洗牌与剧变,有在扩张与升级服务中寻找新出路者,也不乏落荒而逃者,总之,2012年青岛家居卖场很忙!对此,元芳,你是怎么看的?

    忙扩张忙跑路 市场竞争引发岛城家居卖场惨烈“洗牌战”

    2012年,对于青岛家居市场来说并非红火的一年,在众商家急于收缩回笼资金之时,部分卖场却加紧扩张之势,与之形成鲜明对比的则是银座家居、东方家园建材超市的轰然垮塌,市场饱和所引发的“洗牌战”已然开始。苏尚国际建材家居卖场等新品牌的入驻必然会加剧青岛家居市场的竞争,新鲜血液的注入有助于行业的健康发展,同样会促进整个市场优胜劣汰,狭路相逢,勇者而胜!

    事件一:2012年10月2日,海博家居即墨店盛大开业,标志着即墨市家居商业进入了一个以“规模化、品牌化、一站式”为特征的“大家居消费”时代。>>>详情阅读

    事件二:2012年好一家三期招商。青岛好一家家居三期工程于2010年5月30日隆重奠基并预计2013年年中能够完成所有的工程建设和卖场装修。>>>详情阅读

    相关阅读:青岛家居卖场逆市被扩张 四大卖场老总解析"变脸"图谱

    事件三:2012年3月18日,苏尚国际建材家居广场盛大开业,占据四方区新都心核心位置,成为岛城首座星级标准专业品牌建材装饰展示中心。>>>详情阅读

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    事件四:2012年6月底,原本容纳100多个商户的卖场仅剩20余户,撤场率高达80%以上,据了解,青岛银座家居6月底已经基本关停。

忙触电忙网购 青岛家居市场亟需电商专业平台

    作为青岛家居市场具有前瞻性的一大群体,家居卖场首先嗅到了电商里的大好商机,在硝烟阵阵的营销战中占下先机。据调查显示,在欧美等发达国家,网购家具占了家具消费总量的30%,中国的网购占比远远低于该数字。然而对于习惯传统经营模式的青岛家居企业,在试水电商过程中,如果没有专业的平台与服务体系,要想真正获取市场并非易事。

    事件一:2012年1月1日好一家家居打造的“好一家家居网上商城”投入试运行

    事件二:2012年4月初,富尔玛家居网上商城正式上线,4月21日-22日,富尔玛家居网上商城正式“开城首购”。

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       忙促销忙公益 寻路多渠道营销方式

    2012年惨淡的行情,让卖场不得不从“坐等上门”转变为“主动出击”,有整合卖场资源,集中宣传,造成活动日期间集中消费的“爆破营销”;也有大打温情牌,公益活动与促销相结合的“公益营销”;还有注重营造愉悦的购物环境和人性化服务氛围的“服务营销”;种种迹象这表明卖场正在转变经营方式,不像过去只是收租,而是通过多种渠道主动帮助商户做好营销,促成业内的良性循环,也是行业进步的一种表现。

    事件一:2012年11月25日,飞拉利建材广场开启了“实价风暴 钜惠岛城”的大型促销活动,当天“献爱心送温暖”,向网友们免费派送了11吨平度大白菜。>>>详情阅读

    事件二:2012年11月17日至12月9日,富尔玛家居开启入冬大行动,定金升值,购物有奖,取暖补贴,连环上演;市区四店皆有好礼!>>>详情阅读

    事件三:4月2日-8日,红星美凯龙两城三店——胶南、城阳、日照商场,共庆红星美凯龙开创中国家居行业的“百MALL时代”,以国际先进标准率先在业内推出服务全面升级举措,提供更贴心、更专业的服务。>>>详情阅读

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    点评:经过多年快速发展,青岛家居行业已经出现了过剩状态,传统的营销方式正在经受考验,电商的崛起冲击卖场原有优势,如何跟上时代步伐,在激励的优胜劣汰中生存并壮大,是2013年青岛家居卖场值得思考的问题。

    12月27日,在“坚持•责任”2012年度青岛家居网络风云榜颁奖盛典暨青岛新闻网家居客户答谢会上,青岛新闻网家居频道运营总监李健发表的主题为“突围、变革、创新 立足电商平台挖掘6.7亿家装刚需市场”的精彩演讲,引起了与会嘉宾的极大关注。本土化家居电商成为2013年青岛家居市场发展新趋势。>>>点击查看详情

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