[摘要] 这个8月,龙湖想对更多青岛人发出“善待你一生”的誓约。
十二年前,青岛新闻网一则社会调查引发关注——“龙湖是家怎样的企业?旅游公司?娱乐产业?……”调查结果显示有相当一部分青岛人对龙湖知之甚少。当然也有精于此道的网友一语道破天机:“龙湖啊,别墅专家。南方的地产企业,我出差时去看过,景观、物业相当了得……不过咱这没有”。
这一年,龙湖不再是“南方”专属,白沙河畔,滟澜海岸惊艳出世。至此,青岛人的生活中有了此前未见过的叠墅,有了从南方全冠移植过来的绿植新物种,有了“落叶不扫自成秋”的美学理念,更有了被“善待你一生”的礼遇认知。有别于很多开发企业带着一腔抱负进青,龙湖带着一身“文化”走入青岛人的视野,一起首,就是与城市温柔相待的暖和善。
……蓦然回首,当年,犹在眼前。
龙湖与青岛,是有“交情”的,是可以谈笑“话当年”的。
十二年,是变与不变的交织更迭
2009到2021,龙湖在青相继开发了三十个项目,业主龙民多达4万+,一路推动青岛城市空间格局演变。随着龙湖在青版图不断发展壮大的,还有龙湖多维的业务航道。从原有单一的住宅地产,到商业运营、长租公寓、智慧服务以及房屋租售五大航道协同发展,为青岛人提供全生命周期的服务。变化的背后,是龙湖洞悉龙民不断增长的物质文化需要而衍生出的服务触角。
支撑龙湖迅速、稳健扩张的,是龙湖不断迭代创新的服务、品牌活动。
以龙湖一年一度的“善居计划”为例,该计划每年开春推出,包括“社区冻龄”、“爱家焕颜”两大经典专项行动,前者持续优化园区生态环境、户外交互空间,实现社区“逆生长”;后者则是在业主户内优化,提升居住感观和品质。如此“内外兼修”,以物业服务保障房产的增值保值,正如某位的龙民现身说法:“最爽的事情莫过于,舒舒坦坦享受了几年好的物业服务以后,有一天换房时候发现房子还能卖个比周边都好的价钱”。从2018年到2020年,青岛龙湖“社区冻龄计划”累计投入约700万。2021年,“善居计划”以“开工吧!社区颜究所”为主题,在此前的服务基础上了,新增了居家收纳、宠物关怀等创新项目,龙湖的服务更加关注业主的实际痛点需求,更加诠释了“善待”业主的使命。
“小龙人计划”亲子夏令营是龙湖服务业主的另一大活动IP,现已成功举办五年,在龙民中呼声极高,也有着极为广泛的社会影响力。2018年奇乐海洋星夏令营、2019年“我在故宫学手艺”……每年盛夏,“小龙人计划”会以不同的活动主题不断打破活动边界,给孩子们不同的新奇体验与获得感。2021年,“小龙人计划”以“小小营造家”为主题,面向6到10岁儿童龙民,选拔具有创新意识、规划理念及实践精神的小龙人,激发孩子们对世界的构想与探索。今年的活动,也同时打破了形式边界,首次引入珑珠作为奖励,参与者可通过答题、抽奖、助力等线上互动赚珑珠,再通过10珑珠抵1元的方式,在天街、冠寓、智慧服务等业态的线上渠道、线下场景消费。相信在这个“双减”出台的夏天,“小龙人计划”会为孩子们的探索需求、社交需求创造更多元的释放空间。
每年入秋,龙湖都会推出“龙民节”,整合旗下多项业务的丰厚福利回馈龙民。去年,龙湖还联动了阿里旗下菜鸟裹裹、饿了么、天猫超市,通过福利加码为龙民的“优越感”持续加码。民以食为天,“龙民节”自然少不了吃的主题活动,去年的“龙民中餐厅”在众多私房菜的比拼中,将“回家吃饭”的概念发挥到了极致。出于企业公民的责任担当,龙湖还将公益慈善作为“龙民节”活动主题,希望赋予这个节日更多于国家、于社会有益的意义,同时也为龙民回报国家、回报社会的精神需求提供平台,汇集更多人付出更多暖和善。
龙湖对活动的打磨,有着那种很质朴很传统的工匠精神,又有着时刻拥抱创新的互联网思维。十二年,龙湖的变化体现在产品的迅速迭代创新,也体现在对每一项活动IP不断的打磨升级,而推动这一切变化的力量,恰是龙湖不变的初心——善待你一生。也正是这样的初心,造就了龙湖智慧服务于权威第三方的测评中连续十二年满意度超过90%。
十二年,是业主口中“越来越”的好评三连
李大爷和彭阿姨是龙湖滟澜海岸一期的老业主,说起当年为什么选择龙湖,老两口各有各的说法。李大爷相中龙湖的远景规划,想赶上环湾发展的好机会。彭阿姨则很感性,就是看好了滟澜海岸的环境,郁郁葱葱的树木、花草,又靠海边、风光好,圆了海景房的梦想。
一晃十年过去了,老两口对龙湖滟澜海岸的喜爱只增不减。李大爷喜欢物业服务的卖力实在,有个搬搬抬抬,招呼一声立马帮忙,素不相识却亲如家人。彭阿姨喜欢园区文化的“高端、大气、上档次”,不光有组织、有规模,还给配备各种服装行头,每次演出都是动真格的。至于原本就让彭阿姨一见钟情的社区园林,彭阿姨给出了“越来越”的三连好评:“环境越来越好,树木越来越多,越来越漂亮了”。
李大爷告诉笔者,他们是一对空巢老人,孩子不在身边。某种程度上说,物业扮演了家人的角色,有事随叫随到的照应,各种节日的问候关怀,这让原本孤单的他们很得安慰。有幸安居龙湖,不只是居住体验的满足,更是情感上的满足。就这么着,老两口一合计,干脆把户口迁了过来。就像李大爷评说他和彭阿姨的感情那样,“风风雨雨已经走过了几十年,半个世纪了,不容易”,龙湖也在风风雨雨中家人般陪伴老两口走过了十年。果然,陪伴才是最长情的告白。
“陪伴了十二年,还想善待你一生,可好?”
今年8月,恰是龙湖一年一度的“宠粉节”,龙湖在青14盘联动,拿出最高额外98折优惠让利青岛购房者。除了案场原有的买房优惠外,宠粉节还通过珑珠打通龙湖各个航道,购房者可以在各航道场景中消费,比如抵扣物业费,或是买房再享额外优惠等等。
原本销售淡季,龙湖却在“宠粉节”开启一周便热销200多套房子,原因何在?业内人士分析:除优惠力度外,龙湖过硬的品牌影响力、齐全的产品线,以及领先的设计能力,均领衔各项目所在片区楼市,如此截流收割主城、西海岸、胶州、即墨四大片购房者。
另据了解,龙湖“宠粉节”将与青岛新闻网独家合作,返场优惠持续到8月末。同时,活动优惠将再度升级,放出拼团价,百万补贴购房者。
十二年都过来了,这个8月,龙湖想对更多青岛人发出“善待你一生”的誓约。
【后记】
一如很多龙民所说,“龙湖的细节真的很打动我们”。十二年,龙湖有着于细节处润物细无声的升级迭代,也有着眼大局、于战略版图上的时代变迁。
如今,龙湖已于青岛主城、西海岸、胶州、即墨四大片区布局,且均择址每个片区的核心区域开发。其中,西海岸、胶州、即墨,则是青岛主城区扩容扩能进程中呼之欲出的“三大新主城”——龙湖,与未来青岛城市新格局的发展步履不谋而合,同频共振。
需要关注的是,与此同时,龙湖自身也在“扩容扩能”,其住宅地产、商业运营、长租公寓、智慧服务以及房屋租售五大业务航道蓄势待发。不难看出,除了全生命周期运营的考虑之外,某些业务航道也埋下了5G时代业务链条的伏笔。难怪业内说,龙湖不需要什么风口,龙湖“自成风口”。其实,企业不是因风口而上升,是风口因上升的企业而打开。所谓风口,正是由上升的企业创造的。
十二年,变与不变间,是龙湖与青岛人一场推心置腹的对话。这对话,让所有与龙湖有过“交情”的青岛人,感受着从龙湖而来的、被善待的力量——历久弥坚。又,一再刷新对龙湖的认知,看见龙湖无限的可能——过去、现在、未来,概莫能外。
十二年,恰是一个轮回,正是一个开始。(文/冯晟)
注:文中涉及规划最终以政府公告为准,文中提到的价格自发布起有效期一个月,后期价格以售楼处为准。
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