青岛市“十四五”规划纲要中提出，要建设文旅深度融合发展新高地、旅游消费大都市和国际滨海旅游目的地。作为北方滨海旅游城市的代表，坐拥“山、海、城、岛、滩、湾”的独有自然禀赋，青岛市的夏季旅游在全国一直处于第一梯队。

这个冬天，隐身于藏马山中的融创阿朵小镇点燃了青岛冬季旅游市场，上演了一出“破冰”好戏。文旅产业，能否真正改变青岛冬季旅游格局？带着这个疑问，记者进行了探访。

“火热”的跨年夜

2021年12月31日上午，阳光微暖。漫步在阿朵花屿的青石板街上，两侧是充满唐风古韵的建筑群落。穿行的人群中，不时可见拉着皮箱的旅人，手握卡通式地图，寻找着自己的目的地——酒店民宿。

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千里走单骑乐贝酒店就是目的地之一，属于亲子主题酒店。前台工作人员告诉记者：“元旦三天，房间预订接近九成。自藏马山滑雪场开放以来，亲子房加滑雪场的套票销售一直很火爆，平时这种套票的价格为899元，元旦期间即使上调了200元，仍然供不应求。”

出阿朵花屿，一路向北，车程不过5分钟，就到达藏马山国际滑雪场。阳光照射下的滑雪场内，不时传来游客摔倒的惊呼声和啧啧的赞叹声，传送带上则站满了密密麻麻的人。走进约4000平方米的服务大厅，熙熙攘攘的游客正在领取滑板、雪鞋、雪服等装备。“我们是青岛第一家政府授牌的滑雪场，从2021年12月21号运营以来，已接待游客14000多人次，高峰时一天就接待游客3000多人次。”滑雪场大厅运营主管胡成浩介绍。 

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滑雪场西侧，有网红建筑组团——月空•婚礼堂、朵朵•飞毯、钻石餐厅以及阿朵花街商业业态，是阿朵小镇的必到打卡地。

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夜幕低垂，滑雪场内人已散去，网红建筑组团和阿朵花屿酝酿了一天的情绪逐渐释放。阿朵花屿内，身着盛唐服装的演员们开启了巡游表演，精心设置的传统彩灯与唐风建筑相映成趣，跟随巡游的游客纷纷感叹“当了一把唐‘潮’人”；钻石餐厅内欢声笑语不断，民谣、摇滚与钢琴演奏轮番上演；朵朵•飞毯内正为亲子游客奉上一场儿童剧……在月空•婚礼堂“五、四、三、二、一”的倒计时声中，告别2021，迎来2022。

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“体验为王”的胜利

跨年夜的喧嚣散去，但余韵仍在发酵。2022年元旦假期三天，阿朵花屿300多间酒店民宿入住率达100％，藏马山滑雪场日客流量达到峰值。

“火热”背后的逻辑不难解释，与传统旅游业相比，时尚文旅产业有着更优体验感。

来自青岛市市北区的游客小曾就告诉记者：“阿朵小镇有料、有趣。我是从美团上先看到了滑雪场，因为是初学者，就想来体验一下，结果真的很棒，装备专业、教练专业。更让我惊喜的，是不落俗气的各项活动和阿朵独有的气质。”

2021年9月，阿朵小镇正式亮相。除了核心旅居配套设施的颜值令人惊艳，沉浸式剧本杀、光影互动、创•音乐节、星空露营晚会、爱情故事展览等活动体验感更让人兴奋，甚至衍生出了两天一夜沉浸式短途游、过夜游、反季游等体验方式。2021年国庆黄金周，阿朵小镇客流量超15万人次、全网曝光量超10亿、民宿入住率高达100％。

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2021年12月22日，在“发现新青岛•体验新美好”2021特色旅游体验评奖名单中，阿朵小镇荣获“2021最受大众喜爱的旅游体验项目”奖项。这无疑是阿朵小镇“体验为王”理念的最好注脚。

文旅产业会是“答案”吗

旅游具有明显的季节性特征，被称为旅游业界最容易理解却最难以解决的问题。以青岛为代表的北方旅游城市尤甚。

那么，文旅产业会是解决这一问题的答案吗？阿朵小镇的例子或许能说明一二。

季节性在带来问题的同时，也同样意味着潜力。有业内人士就指出，中国文旅南北发展不平衡，旅居度假的需求北方又大于南方。尤其是北方区域，因为气候相对寒冷、干燥，加上政策的支持，文旅需求反而更大，未来发展潜力巨大。

融创集团落子藏马山，也正是看到了这一潜力。融创中国执行董事、执行总裁兼北京集团总裁荆宏表示：“阿朵小镇与北京、上海这些都市生活相比，给人感受最不一样的就是生态，这也是阿朵最珍贵的东西。藏马山的气候好，自然资源丰富，也有浓厚的文化积淀，非常适合做文旅小镇。我们一直在寻找这样一个地方，并且找到了它。”

阿朵小镇四季实景图

然而，也应看到，文旅产业并非“拿来即用”的万能钥匙，还需要“个性化”。过去一个时期，很多颇受欢迎的“目的地”文旅项目，因为独特IP和优秀运营，带来了高人气、高关注和高业绩。但在这些新模式下，国内有些项目已经出现了同质化严重的问题，令人警醒。这就要求文旅项目在IP运营上实行差异化开发。

结合藏马山的优势资源，阿朵小镇精准定位于“以田园综合体为特色的高品质休闲旅居小镇”，如果说主题公园模式是对以迪士尼为代表的国外旅游业态的追随，那么阿朵小镇就是对中国传统文化的回归。其游离于城市之外的山水诗意、小镇配套场景带来的慢生活模式，承载了都市人群休闲、放松和心灵释放的功能，正如阿朵小镇所宣扬的——这里是城市繁荣时代下人们所追寻的“诗和远方”。 

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