[摘要] 棒妈，重度恋娃症患者，推崇高品质带娃，曾在媒体圈碌碌无为过几年。岛城知名新媒体“棒妈团”创始人，在遛娃的道路上，一不小心，把自己遛成网红。
（一）苦逼主妇爱生活
“一个邋遢的中年妇女，大半天没有吃饭，饿的头晕。每次走进厨房，想吃点东西，填补空虚的肚子时，屋子里就会想起不同频次的报警声。洒水的声音、扔东西的声音、摔倒的声音……警报摄人心魄，且完全没有规律可循，全凭魔性小生物的一时兴起。”——来自棒妈团微信公众号的后台留言。
2015年，棒棒出生，棒妈以全职妈妈的亲身经历，总结出一条真理：带娃是个苦逼的活儿。这活儿绝对能摧毁女人的佛系假面具，分分钟露出狂躁、抱怨的真面目。
然而，棒妈拒绝就此走怨妇路线。毕竟，情绪会传染到孩子和家人的身上。
她想要走出家门带孩愉快玩耍、想要做美容美体远离主妇形象、想要精准剁手智慧“买买买”……
可是发现，现实很丧，没地儿能让她重归佛系。
于是当年，她开始尝试做微信公众号，建微信群与身边的妈妈们分享，“遛娃”的吃喝玩乐好去处。她试图让带娃这件事，变得轻松点。顺便，也激励着在带娃路上执着前进的妈妈们，一边丧，一边燃的热爱生活。
这就是棒妈团创建的初衷，简单而平实。
一群女人，因为同为妈妈，聚集在群里疯狂的组团“买买买”、带娃“玩玩玩”、自己“美美美”。有很多相见恨晚的妈妈成为了好朋友；很多妈妈找到了失散多年的好闺蜜；也有很多妈妈发现了超多的老公前女友……大家通过群的力量找到过走失老人；抓回过因贪玩让父母误以为走丢的小孩儿；一起痛骂过虐童的罪恶；痛哭过受害儿童的遭遇；抱怨过带娃的辛苦；也彼此见证着孩子的成长和自己这个妈妈人设的彻底转变。
3年多的时间过去，棒妈团——和棒棒几乎同岁的社群，成长为有50多个的微信妈妈群，公众号10万＋粉丝的岛城知名新媒体。
（二）放慢脚步，不负信任
夜晚是用来狂欢的。最high的伴奏，是孩子的呼噜声。
棒妈团创建之初，每周一篇推文，一个活动。白天带孩子体验、晚上把孩子哄谁之后，整理推文，和群里的妈妈闲聊一会，好不自在。
“我好像是被推着不得不去做一些事情。”没过多久，棒妈团因为活动优质、评价真实客观，在妈妈群体里迅速扩散。也开始有人推荐商家和活动，催促着棒妈做各种品质推荐和活动。
“那段时间，很多微信好友请求都备注着‘某某推荐’。我一下意识到，开始做推荐，就有一种责任在身上，不仅要做活动，还要做好的活动。要对得起大家的信任。”
棒妈的身份是全职妈妈，所有的工作都必须要在带孩子之余去做。她宁愿放慢脚步，也不愿意辜负每一份陌生而亲切的支持。
有一次，为组织采摘活动，她以游客身份，逛遍周边多个果实盛产区。不单要看果实的质量，还要考察果园的待客能力，农家宴的菜品、亲子属性……她在果园里逛了3天，孩子也在车上睡了3天的午觉。每次从后视镜瞥到孩子蜷缩在安全座椅里时，她的眼角泛红。
截止2018年1月，棒妈团推荐超过200家机构。每周3篇推文。内容形式丰富，涵盖各种大多数青岛亲子圈和部分全国高端品质机构，骑马、采摘、美食、邮轮、各种展览、水上乐园、全国知名英文教育品牌……
（三）每一次活动，都是用心之作
没有特色亮点不推荐，没有优质服务不推荐，不懂孩子不推荐。如果遇到不良商家，棒妈绝不退缩，挺身而出，问责到底。活动得到了妈妈们的认可，合作机构也普遍反馈，棒妈团的妈妈们不仅潮、辣而且素质超高。
“我经常会想，我的孩子需要什么？”从自身的体验和社群里妈妈们的需求出发，棒妈不仅在做活动，还在打造适合孩子的活动和参与模式。例如，棒妈团在青岛亲子圈率先创意发起，“小课包”体验，即合作机构提供2次以上的体验机会，低价打包发送给受众。
棒妈在考察时发现，大多数教育机构都有试听课，且多为1节。但是孩子的状况难以预测。有的孩子在试听时，表现出强烈的兴趣，当家长真正报名后，又完全不喜欢。
“可不可以让孩子多试听几节课呢？”当棒妈把小课包的想法，在微信群内与粉丝交流后，得到大家一致的认同。
此方案推出后，一直被模仿，目前，在青岛颇为“时髦”。
真实的体验是一切创意的源泉。棒妈以妈妈的视角和需求，去看待和组织活动，尊重商家和粉丝的体验。这大概就是粉丝响应活动积极的秘籍吧。
除了做活动，群里很多妈妈在聊天时，经常聊到生活中的困惑。像是老人惯孩子、老公欠调教、孩子不省心，越聊越觉得世道艰难，当妈不易。“棒妈，怎么办？”于是，棒妈在群内每周定期开讲公益课程，邀请岛城乃至国内知名专家大咖讲师，讲解亲子家庭关系，教育，母婴健康等妈妈们关注的问题。大家通过学习，互相交流、分享，从一个妈妈小白逐渐成长为育儿达人、家庭调解员，为宝宝的成长助力。
满足品位妈妈对育儿、溜娃和品质生活的方向诉求，更有海量免费且有价值的福利发放。这就是棒妈团，一个有温度的社群。
（四）始于网络，不终于网络
“我们性格不同、脾气不同，但因为同样是妈妈，所以很容易相互吸引。我们之间的互怼，是一种很舒服的状态。”微信群和公众号里的粉丝，很多在线下和棒妈发展成为知己好友。
和其他社群相比，妈妈群更容易从线上走到线下。亲子活动，把孩子们凑在一起玩；教育培训课程，聚集爱好相同的孩子。孩子就像是纽带一样，牵线一场又一场的网友会面。
始于网络，不终于网络。最好的关系是，线下见面时，可以坦荡的说一句，你好，我是棒妈。
在今天，人人都是自媒体。亲子类社群跟风涌现，竞争越来越来激烈。无论粉丝还是商家，也越来越挑剔。棒妈认为，这不意味着亲子类社群的发展空间变小，只是对做社群的人提出更高的要求。要怀着一颗敬畏之心，用品质应对挑战和危机。勿忘勿怠。