[摘要] 龙湖、盒马鲜生、大润发等新业态新消费企业将在青岛有新的发展计划。
打造国际消费中心城市，离不开有影响力的购物中心。
消费升级浪潮席卷而来，越来越多的新消费选择青岛。近日，记者从“2022新业态新消费新城市”洽谈会上了解到，龙湖、盒马鲜生、大润发等新业态新消费企业将在青岛有新的发展计划，也许在不久的将来，K11购物中心、盒马X会员店等新业态就将在青岛落地生根。
伴随着众多知名购物中心的落地，青岛市正成为山东半岛乃至中国北方高端消费集聚地、休闲消费集聚地、青年人消费集聚地。星巴克在青岛门店已达60多家，数量居全省第一；万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等“沉浸式、体验式、互动式”的新消费场景，吸引年轻人和游客打卡消费。
K11等名店有望落地
在商业领域，K11是一个独特的存在，这个主打艺术的购物中心让人仿佛置身美术馆。K11率先提出商业与艺术结合的全新商业模式，通过“文化零售”，将创意、文化和艺术带入越来越多消费者的日常生活，为消费者打造激发灵感的“创意之旅”。从2013年中国内地的第一座K11购物艺术中心在上海开业至今，全国已有8家K11购物艺术中心落地，足迹拓展到广州、沈阳、天津和武汉等多个城市。在“2022新业态新消费新城市”洽谈会上，K11购物艺术中心中国北区董事张良军介绍了K11购物艺术中心发展计划。在今年的 《青岛市商贸重点产业招商目录》中，K11购物艺术中心在列，市商务局将尽快准备与北京k11总部对接工作，提供青岛的商业形态和各区市情况。
盒马鲜生是近年来快速崛起的新零售品牌。早在2018年，盒马鲜生就在大拇指广场开设了其在山东的首店，并在青岛掀起了一股盒马热潮。截至目前，盒马鲜生在青岛已有7家门店开业以及一家盒马奥莱店，“我们将根据青岛市场的发展，陆续引入X会员店、盒马mini等新模式新业态。”盒马（中国）有限公司高级总监储洋介绍了盒马在青发展计划，第八家门店万象汇店正在筹备中，预计8月底开业，将成为青岛区域首家2．0版本的鲜生Plus门店。
一直以来，龙湖以房地产为人们所熟知，事实上，龙湖在商业地产领域也颇有建树，其在重庆打造的龙湖天街已经成为国内知名购物中心，今年5月，青岛首个龙湖天街在胶州开业。目前龙湖已在全国30个城市布局了32家天街。龙湖相关负责人介绍，预计将在1—2年内在主城区打造三个天街项目。
作为传统商业时代的家电巨头，国美曾经无限辉煌。伴随其创始人的回归，国美开启新一轮的奋起直追。国美相关负责人在会上介绍，将在市北区建立国美零售北方集采中心，业务范围涵盖全品类家电的零售与批发，上游对接海尔、海信、格力等公司，下游对接国美零售各经销商与加盟商。
对于新零售品牌们伸出的橄榄枝，青岛敞开怀抱欢迎它们的到来。青岛市商务局副局长王志刚表示，下一步，青岛将重点招引K11购物艺术中心、开市客、沃尔玛山姆、盒马X会员店等国内外名店，丰富业态供给，充分发挥消费转型升级对服务业的拉动作用，升级传统消费、培育新型消费、壮大时尚服务消费，打造一批地标性商圈和高品质步行街，建设中日韩消费专区，加速创建国际消费中心城市。
青岛“首店经济”发展亮眼
“首店”已成为衡量一座城市商业发展程度的重要指标。近年来，青岛“首店经济”发展迅速，许多知名品牌都选择将品牌的山东乃至全国首店开设在青岛。继2020年IKEA宜家家居在青岛开业后，日本龙头家居品牌宜得利山东首店落地李沧乐客城，计划今年8月开业；青岛嗨特购门店布局在市区购物中心，深受年轻人喜爱，抢占了发展先机。
王志刚表示，目前，青岛已招引各类国内外首店项目200多个。下一步，青岛将依托商业综合体、特色街区、城市更新区域，积极发展“区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发”，形成定制、体验、智能、时尚消费的新热点，吸引消费人流、资金流到青岛集聚，打造青岛购物的风向标。诚邀海内外企业家把新消费、新业态、新模式、新品牌带到青岛来，更好满足岛城市民、来青游客的消费新需求。
王志刚说：“希望在不久的将来，在青岛能看到K11购物艺术中心的身影，印力集团的LOGO、龙湖年轻人云集的天街、盒马X会员店等遍布青岛的景象，享受到国美集采中心带来的采买便捷实惠，感受到星巴克‘GreenerStore’的环保理念，喝到百胜意大利Lavazza咖啡，吃到麦当劳新品，体验到海尔云裳的洗衣新模式。”
新消费品牌为什么青睐青岛
新消费企业尤其是K11、盒马等知名新消费品牌对选址有着极为严苛的要求，尤其在网络消费已经成为主流的当下，线下门店承担的不仅是销售，更有品牌形象展示等作用，商家们对线下门店的选址可谓慎之又慎，将这些高投入的线下门店效益最大化。这些知名新消费品牌为何不约而同地选择了青岛？
首先，作为胶东经济圈的核心城市以及“北方第三城”，青岛有着巨大的消费潜力。数据显示，一季度，全市实现社会消费品零售总额1252．6亿元，同比增长3．9％（全国3．3％、全省3．7％）。 1－5月份，青岛市限上批发业同比增长约15％，限上零售业增长约6．5％。网络零售发展提速，1－5月份，全市实现网络零售额706．7亿元，同比增长28．6％（占全省比重为32．4％）。预计上半年，我市社会消费品零售总额增速略高于全国全省平均水平，力争完成6％左右的增长目标。 2021年，青岛市社会消费品零售总额5975．4亿元，同比增长14．8％，在副省级城市中居第一位。这样的成绩单足以让任何一个渴望发展的新消费品牌都无法忽视青岛。
当前，正在大力实施城市更新的青岛也为新消费的发展带来了机会。以青岛中山路银鱼巷“里院”古建筑集群为例，这里在保留老城市历史文化风貌的同时，“老建筑＋新消费”“原场景＋新体验”等业态场景不断丰富，吸引年轻人争相“打卡”为青岛带来了发展新契机。
王志刚介绍，青岛市制定实施“十四五”商贸业发展规划，加快构建“一带四区”发展布局，打造消费升级的新载体、消费聚集的新高地。市南、市北等五区历史、人文、自然、商业资源丰富，区委区政府正在按照市委市政府城市更新工作部署，分别围绕改造中山路、台东步行街、东李片区、张村河片区、原流亭机场等区域，拓展消费空间，释放消费潜力、增加投资机会。我市国有投资平台城投、国信、华通、海发、地铁等企业集团积极参与，和五区一道，投资新业态、布局新商业、发展新消费。
观海新闻／青岛晚报记者 李沛
