[摘要] 2024年至今，三房产品成交套数继续占据半数以上的市场份额，四房产品则保持逐年增长的趋势。
2024年至今，房地产政策保持优化宽松的基调，新房市场未出现明显回温。
CRIC数据显示，当前新房市场呈现以下几个特征：
第一，以三四房为主的市场格局日趋稳固，主要是因为刚性购房需求的进一步分散。
第二，三房和四房产品均向110－140㎡面积段集中，其中一线城市仍以90－110㎡为主。
第三，市场上143㎡户型，因处于“普通住宅”与“非普通住宅”的临界点而成为“最卷”户型。
在“产品力＝销售力”的今天，越来越多的房企开始沉下心来仔细打磨产品，品质的竞争深入到居住体验的方方面面。
2024年至今，三房产品成交套数继续占据半数以上的市场份额，四房产品则保持逐年增长的趋势。
CRIC数据显示，2024年一季度，全国各房型住宅产品成交套数占比中三房产品成交套数占54％，较去年下降1．9个百分点；四房产品成交套数占28．2％，较2023年继续提升1．8个百分点至28．2％。可以看出，市场改善需求呈现出由三房向四房过渡的特征。
聚焦到一二线城市来看，CRIC数据显示，2024年前4月，重点监测的31个一二线城市中，三房产品成交套数占比同样在半数以上，达55％，同时，四房和二房产品成交与全国相比略有不同，这主要受一二线城市整体房价相对较高影响。
整体来看，新房市场以三四房为主的市场格局日趋稳固，主要是因为刚性购房需求的进一步分散。在政策端，监管部门向新房市场持续释放利好改善需求的信号，并大力发展保障房、公租房等住房保障体系，解决了一部分无房群体的居住需求；在住宅销售市场，二手房市场价格在供大于求的背景下持续调整，散户竞相压价下挤压出更多的“泡沫”，而这样的降价行为是房企难以承受的，故而，对价格极其敏感的刚需客群自然会转向二手房市场。
从成交面积结构看，大面积产品成交占比稳步提升，110－140㎡产品占比增加最为显著，更大面积产品占比也略有增加；相应的，90㎡以下和90－100㎡产品占比均逐年走弱。
CRIC数据显示，2024年一季度110－140㎡产品占比39．6％，较去年提升1．8个百分点至近四成水平，90㎡以下和90－100㎡产品市场份额分别降至16．9％和26．2％。
聚焦到一二线城市来看，CRIC数据显示，2024年前4月，重点监测的31个一二线城市中，110－140㎡产品占比同样最高，为33％，但并未与90－110㎡产品拉开较大差距，这主要是由于一线城市成交仍以90－110㎡为主。
结合面积段及户型数据对比发现，三房和四房产品均向110－140㎡面积段集中。
三房产品中，一季度110－140㎡面积段产品成交套数占比45．3％，较去年提升2．2个百分点，90－110㎡和140－180㎡产品市场份额受到挤压，而更高和更低面积三房产品比重维持不变。
四房产品中，110－140㎡面积段产品占比由去年低位的48．2％反弹至五成，140－180㎡面积段产品占比下降1．2个百分点至38％。
可以看出，110－140㎡产品是购房者对舒适度、功能性与购买成本等方面因素综合考量后的兼顾之选。
聚焦到一二线城市来看，2024年前4月，一线城市“小三房”成交反弹，如北京、广州、深圳90㎡以下面积段三房产品占分别为17．84％、32．92％和20．51％，皆为成交套数占比前二，上海继续保持90－110㎡三房产品市场份额最高，为63．76％。
二线城市中，三房、四房产品成交面积结构走势分化，三房产品略趋紧凑，作为市场主力的90－110㎡和110－140㎡的市场份额稳中趋降，而90㎡以下面积段占比提升；四房产品则继续提升空间尺度，140－180㎡和180㎡以上面积段产品成交最高。
可以看出，性价比高的“小三房”仍是一部分刚需客群的理想之选。
聚焦到户型设计本身来看，在当前的市场竞争格局下，建面约100㎡户型以南向三面宽和主卧套房设计成为主要特征，因此，对现有户型进行持续的创新与完善，已成为当前亟待解决的重要课题。
如分户S墙的设计为空间规划领域实现了突破，相较于传统户型的直墙，更具创新性与实用性。
通过将两户之间的分隔墙进行独特的弯曲设计，一方面可以满足家庭内嵌、收纳的空间需求，后期嵌入双开门冰箱、蒸烤一体机、餐边柜等可与墙壁融合，甚至可以设置玄关800库；另一方面实现了餐厨空间的释放与重构，由于冰箱外移，中小户型的厨房由L型变成U型，不仅增大了操作空间，还进一步增强了餐厨与客厅空间的互动与渗透性。
传统分户墙户型示意及创新分户S墙户型示意
目前市场上143㎡户型竞争尤为激烈，这主要源于其恰好处于“普通住宅”与“非普通住宅”的临界点。根据相关政策，超过144㎡住宅划分为非普通住宅，这意味着购买此类住宅需要承担更高的首付比例。而143平方米的户型则巧妙规避了这一问题，既未触及非普通住宅的界限，从而避免了首付的增加，又能满足全龄家庭的改善需求。因此，这种户型在首付控制和空间利用上达到了平衡，出现频率较高。
143㎡户型具备三大显著特征。首先，融入了豪宅的设计理念，动区设计呈现出巨厅化趋势，可以包揽横厅、端厅与LDKG一体化布局，使得空间更加开阔与连贯。其次，套房设计呈现小家化特点，甚至提供双套房设计，进一步彰显了居住者尊崇感受。第三，全明电梯厅的设计不仅注重功能性，还兼顾景观效果，为居住者带来更加舒适与便捷的居住体验。
△珠海华发横琴荟建面约143㎡户型
约7米横厅、LDK一体化、方厅面积约52㎡
△成都龙湖天府云河颂建面约143㎡户型
LDKG一体化，客厅面宽约8．8米约35㎡、约10㎡全明电梯厅
△南宁中海湖上景明建面约143㎡户型
LDKG一体化、无界端厅、套房小家化
△银川光耀和玺建面约143㎡户型
约7．1米大横厅、双套房设计、采光电梯厅
综合来看，市场供求关系的转变让购房者具有了更多的选择权，政策端也在持续发力，进一步促进房企产品与服务升级的积极性。1月，住建部宣布将充分赋予城市房地产调控自主权；3月，住建部部长提到，要让人民群众住上好房子，不同的面积，不同的价位都有不同的好房子。政策方向旨在继续推动房企建立精进产品力的新发展模式。
在地方层面，住宅保障体系的完善托底刚需群体，各城市的因城施策则主要瞄准改善群体。上海放松“7090”政策中对中小套的面积和套数比例的限制，深圳宣布废止“7090政策”等，都是从供给端加大对改善型住宅需求的支持。继成都之后，今年广州宣布120㎡以上户型不限购，则是从需求端释放利好，引领改善购房需求的落地。
这些政策的出台，让房企有更多的发挥空间来打造好产品。新房市场的持续改善化趋势可以预见，高品质、新科技、好服务能为产品提供附加价值，改善群体也更愿意为更舒适的居住体验而付费。
预计市场上将出现更多不同面积段、有特色的住宅产品，以满足不同群体的个性化需求，也有助于缓解行业内同质化竞争的困局。
